Profielsites als Hyves zijn marketing machines

Wie zit er niet op Hyves?  Op de meest bezochte site van Nederland zit inmiddels de helft van de Nederlanders bestaande uit de belangrijke doelgroep tussen 13 en 35 jaar. Al meer dan 7 miljoen personen heeft er een profiel. Let’s Hyves en vervolgens zien we soms het hele gezin uren per dag achter hun PC verdwijnen om hun sociale netwerk bij te houden. Bij het aanmaken van je profiel geeft menigeen op geheel vrijwillige basis de nodige persoonlijke gegevens prijs. Volgens de privacy policy van Hyves mogen deze gegevens onbeperkt en zonder controle doorgegeven worden aan derden lees: adverteerders. Big business voor Hyves. De geschatte waarde van dit bedrijf is  zo’n 55 miljoen euro. Omzetcijfers worden overigens niet openbaar gemaakt.

Mijn oudste dochter (14) heeft een schamele 277 “vrienden”. Zij heeft haar profiel afgeschermd. Dat betekent dat haar gegevens alleen zichtbaar zijn voor vrienden.Uit onderzoek blijkt meer dan de helft van de kinderen hun profiel niet af te schermen. Ook stelt mijn dochter in haar profiel dat deze niet zichtbaar mag zijn voor -de vrienden van de vrienden- en dat kunnen er heel veel zijn. Bij zo’n profiel onderneemt Hyves onmiddellijk actie door een mededeling te sturen in de trant van : “als je er voor kiest je profiel niet zichtbaar te maken dan krijg je minder vrienden en kan je niet meer op alle profielen kijken!”. Dit willen de tieners natuurlijk niet. Hoe meer vrienden, hoe meer aanzien. “Tuurlijk beste (money) makers van Hyves : de heren Spanjar, Rost van Tongeren en Kam: jullie willen ook de minderjarigen zoveel mogelijk “connected” houden. De adverteerders van Hyves eisen "targeting" oftewel optimaal doelgroepbereik, dus Hyves wil dat alle profielen zoveel mogelijk zichtbaar zijn. Onder de 16 jaar moeten zij eerst toestemming vragen aan hun ouders voor ze akkoord –moeten- gaan met jullie regels maar dat is natuurlijk een ‘wassen neus’ hierop is geen enkele controle mogelijk. Wettelijk goed afgeschermd, maar feitelijk ligt de verantwoordelijkheid bij het kind.

En meer dan dat zo blijkt uit dit voorbeeld van jullie marketingmachine: een vriendin van mijn dochter kreeg onlangs een zogenaamde “poll” te zien met als vraagje: “Vindt je jezelf de dik?” (en welke tiener vindt dat tegenwoordig niet?).  Een bevestigend antwoord leverde vele reclameboodschappen op voor afslankpillen en diëten. Op Hyves wordt simpelweg iedereen 1-op-1 gemarketeerd. Ik vraag me af hoeveel ouders zich dit eigenlijk wel realiseren?